Sposób, w jaki pracujemy, zmienił się na zawsze. Obecnie, szukając pracy, pracownicy zwracają uwagę na równowagę między życiem zawodowym a prywatnym, możliwość pracy zdalnej i dopasowanie kulturowe.
Kiedy ci potencjalni kandydaci szukają nowych możliwości, mogą odkryć, że strony internetowe wielu firm księgowych są zoptymalizowane pod kątem potrzeb klientów i nie przemawiają do potencjalnych pracowników.
Na konkurencyjnym rynku, gdzie rekrutacja najlepszych kandydatów jest wyzwaniem, optymalizacja strony internetowej w taki sposób, aby potencjalni pracownicy mieli pozytywne doświadczenia z użytkowania, jest niezbędna. Strona internetowa Twojej firmy jest najlepszym narzędziem dotarcia do idealnych kandydatów.
Zacznij od Employer Branding
Najnowsze badanie Employer Branding przeprowadzone przez Instytut Badawczy Hinge ilustruje znaczenie stron internetowych w rekrutacji. W badaniu poprosiliśmy zarówno osoby poszukujące pracy, jak i rekruterów świadczących usługi profesjonalne o wymienienie najważniejszych elementów marki pracodawcy. Oto pięć najlepszych wyników:
- Zdefiniowana i jasno wyrażona kultura organizacyjna, która docenia wkład pracowników
- Zdolność przyciągania wysoko wykwalifikowanych kandydatów, którzy chcą przyczynić się do sukcesu Twojej firmy i stać się jej liderem
- Silne wyróżniki marki, które odróżniają Twoją firmę od konkurencji
- Strona internetowa odzwierciedlająca markę pracodawcy i dostarczająca osobom poszukującym pracy potrzebnych informacji
- Treści, które wspierają markę, w tym filmy wideo, przemyślenia i media społecznościowe, które opowiadają autentyczną historię Twojej firmy.
Agencje rekrutacyjne i platformy takie jak LinkedIn i Indeed.com zachęcają osoby poszukujące pracy do zapoznania się z firmą przed złożeniem aplikacji. Sugerują przeczytanie informacji o usługach firmy, jej misji i wartościach oraz o jej kierownictwie, aby przygotować się do rozmowy kwalifikacyjnej. Jeśli potencjalni pracownicy nie będą mogli łatwo znaleźć tych informacji na Twojej stronie internetowej, zajrzą do innych firm - w tym do Twojej czołowej konkurencji.
Artykuły takie jak ten, prosto do Twojej skrzynki poczt
owejZapisz się do naszego newslettera, aby otrzymywać najnowsze trendy w księgowości, pomysły, wiadomości i technologie bezpośrednio na swojąskrzynkę
pocztową.Wpisz adres e-mail * Wpisz adres e-mailZapiszsię
Czego oczekują osoby poszukujące pracy?
Przed rozpoczęciem przebudowy strony internetowej zastanów się, czego potencjalni pracownicy mogą szukać w swojej następnej pracy. Nie tylko szukają oni wolnych stanowisk, ale chcą sobie wyobrazić, że pracują w Twojej firmie.
Oczywiście pracownicy chcą otrzymywać dobre wynagrodzenie za swoją pracę, ale nie jest to jedyny czynnik brany pod uwagę przez kandydatów. Odkryliśmy, że następujące korzyści wpływają na proces podejmowania decyzji przez kandydatów:
- Konkurencyjne wynagrodzenie/wynagrodzenie (57%)
- Kultura i wartości firmy/dobre dopasowanie (57%)
- Możliwość rozwoju kariery (39%)
- Wykonywanie różnorodnej, ekscytującej i pełnej wyzwań pracy (37%)
- Jasna wizja przyszłości/ silne przywództwo (35%)
Sposób, w jaki wykorzystasz te informacje, wyróżni Twoją firmę spośród innych.
Zbuduj na swojej stronie rozbudowaną sekcję poświęconą karierze
Trudno jest pozyskać największe talenty, dlatego tak ważne jest posiadanie na swojej stronie internetowej specjalnej sekcji poświęconej karierze.
Co powinno znaleźć się w sekcji "Kariera" na Twojej stronie? Rozważ następujące kwestie:
- Wykorzystaj prawdziwe zdjęcia swojego zespołu w akcji
- Nakręć film prezentujący kulturę organizacyjną firmy
- Zamieść aktualne oferty pracy (lub link do portalu z ofertami pracy)
- Wymień korzyści i udogodnienia
- Opisz, co wyróżnia kulturę Twojej firmy
- Użyj filmów wideo lub podsumowań, aby wyróżnić pracowników
- Podaj lokalizację swojego biura (biur)
- Wyróżnij specjalne grupy pracowników (stażyści, studenci, weterani, itp.)
- Zamieść formularz, za pomocą którego można się z Tobą skontaktować w razie pytań
Opowiadaj historie, aby docenić wkład pracowników w rozwój firmy, a także opisuj przypadki, aby podkreślić, w jaki sposób można pokonać potencjalne wyzwania zawodowe. Wykorzystaj artykuły i przemówienia liderów, aby zilustrować cele firmy na przyszłość.
Tworząc te treści, szukaj sposobów na ponowne wykorzystanie swoich wysiłków. Udostępniaj historie, zdjęcia i filmy na swoich profilach w mediach społecznościowych, zwłaszcza na LinkedIn i Twitterze. Umieszczając odnośniki do swojej strony internetowej, kierujesz ruch na strony, które są dla Ciebie ważne, a także zwiększasz zasięg swojej marki pracodawcy.
Tworząc tę sekcję, zwróć uwagę na to, w jaki sposób osoby poszukujące pracy będą mogły znaleźć potrzebne im informacje. Zamieść wyraźne linki w głównej nawigacji, nagłówku i stopce. Link do sekcji "Kariera" powinien znajdować się na stronie "O nas", która jest jedną z najczęściej odwiedzanych stron w witrynie.
Masz jedną szansę, aby zrobić dobre wrażenie. Sekcja Kariera na Twojej stronie może być dla kandydata wstępem do kultury organizacyjnej Twojej firmy. Upewnij się, że robisz to najlepiej, jak potrafisz, i dostosuj ją do kandydatów, których chcesz zatrudnić.
Teraz jest na to czas
Żyjemy w cyfrowym świecie. Jeśli Twoja strona internetowa nie przedstawia całej historii Twojej firmy, możesz stracić kandydatów, których potrzebujesz, aby się rozwijać i dobrze prosperować.
Jeśli Twoja strona jest nieuporządkowana, przestarzała lub niewyszukana, ryzykujesz, że odstraszy kandydatów, którzy oceniają Cię jako potencjalnego pracodawcę. Twoja strona internetowa ma kluczowe znaczenie dla marki pracodawcy, dlatego jej aktualizację lub przeprojektowanie należy traktować priorytetowo, mając na uwadze przyszłych kandydatów do pracy.
I pamiętaj: W miarę jak proces rekrutacji staje się coraz bardziej cyfrowy, Twoi konkurenci również prowadzą rekrutację online. Nie zostawaj w tyle.
