Deanna C. White
Millenialsi mogą być niezwykle bystrzy, jeśli chodzi o korzystanie z technologii do badania niemal każdej decyzji, jaką podejmują, ale jeśli chodzi o określanie swoich nawyków finansowych, nowe badanie sugeruje, że nadal polegają na najstarszej sieci na świecie, aby kierować się swoimi decyzjami: swoich przyjaciół.
Według ogólnokrajowej ankiety przeprowadzonej na zlecenie American Institute of CPAs (AICPA) i Ad Council, trzy czwarte młodych dorosłych, czyli 78 procent, korzysta z finansowych nawyków swoich przyjaciół, aby określić swoje własne. Zdecydowana większość, 66 procent, chce dotrzymać kroku swoim rówieśnikom w kwestii miejsca zamieszkania, a 64 procent mówi to samo o swoim stroju. Prawie dwie trzecie doświadcza presji, by nadążać za typami miejsc, w których jedzą i gadżetami, które noszą.
Jednocześnie, tylko w ciągu ostatniego roku, prawie połowa dorosłych w wieku od dwudziestu pięciu do trzydziestu czterech lat musiała korzystać z karty kredytowej, aby zapłacić za rzeczy pierwszej potrzeby, takie jak żywność czy media, a ponad jedna czwarta nie zdążyła zapłacić rachunku lub skontaktował się z nią inkasent - wynika z badania. Sześćdziesiąt jeden procent nadal otrzymuje pomoc finansową od swojej rodziny.
"Jak mówi stare powiedzenie: Uważaj na towarzystwo, które utrzymujesz" - powiedział Ernie Almonte, CPA, przewodniczący Krajowej Komisji ds. Wiedzy Finansowej AICPA. "Wielu młodych dorosłych buduje fundamenty finansowe z niewłaściwymi schematami. Muszą się upewnić, że modelują najlepsze zachowania dla ich długoterminowej stabilności finansowej."
Badanie online, które zostało przeprowadzone w październiku 2013 roku, zapytało dorosłych w wieku od dwudziestu pięciu do trzydziestu czterech lat, którzy byli obecnie zatrudnieni. AICPA i Ad Council opublikowały wyniki badania 30 października, aby zbiegły się z nową serią krajowych reklam publicznych (PSA) i przeprojektowaną stroną internetową dla ich kampanii Feed the Pig dotyczącej wiedzy finansowej.
Według twórców kampanii, PSA "[wykorzystują] pragnienie przynależności Millenialsów i jego wpływ na ich dobrobyt finansowy w lekki sposób". PSA zachęcają Millenialsów do samodzielnego myślenia, zamiast ślepego podążania za przykładem przyjaciół, przy tworzeniu swojej finansowej przyszłości.
Reklamy telewizyjne przedstawiają sceny wystawnych wydatków skontrastowane z osiągnięciami finansowymi, jak podaje AICPA. Jedna z reklam zestawia ze sobą studentkę college'u spłacającą swój dług studencki, podczas gdy jej przyjaciółka wyleguje się w formalnej sukni i designerskich butach, karmiąc konia, a jednocześnie ubolewa nad faktem, że nigdy nie jest w stanie zaoszczędzić wystarczająco dużo, aby się wybić.
Reklamy telewizyjne nawiązują do letnich reklam prasowych, outdoorowych, radiowych i cyfrowych, w których namawiano odbiorców docelowych do tego, by "jeśli chodzi o stabilność finansową, nie zostawali w tyle".
"Młodzi dorośli są w trakcie podejmowania krytycznych decyzji finansowych dotyczących rodziny i kariery oraz ustalają wzorce wydawania i oszczędzania, które często trwają przez całe życie" - dodała Peggy Conlon, prezes i dyrektor generalna Ad Council. "Nasze nowe reklamy wykorzystują fakt, że to pokolenie jest pod silnym wpływem swoich rówieśników, jeśli chodzi o zakup stylu życia, ale naszym celem jest rozszerzenie presji rówieśników na oszczędzanie na przyszłość".
Reklamy PSA kierują również widzów na www.feedthepig.org, stronę internetową kampanii poświęconą wiedzy o finansach, która, jak powiedział Almonte, jest również zaprojektowana tak, aby dać młodym dorosłym i CPA, którzy ich obsługują, niezbędne narzędzia do planowania świetlanej przyszłości finansowej.
"To jasne z naszej ankiety i wszystkich badań, które poszły do nowej kampanii Feed the Pig, że [młodzi dorośli] nie zawsze patrzą na najlepsze wzorce", powiedział Almonte. "CPA, poprzez zasoby takie jak Feed the Pig, mogą pomóc im stanąć na silniejszej stopie finansowej".
Oprócz wielu wskazówek i narzędzi dotyczących zarządzania pieniędzmi, przeprojektowana strona internetowa, która została uruchomiona w październiku, zawiera kalkulatory finansów osobistych oraz krótko-, średnio- i długoterminowe plany działania dla osiągnięcia celów, takich jak zakup domu, założenie rodziny lub spłata długu.
"W naszych badaniach dowiedzieliśmy się, że Millenialsi chcą konkretnych list kontrolnych i planów, które pomogą im zarządzać pieniędzmi. Więc w ramach redesignu, opracowaliśmy zupełnie nowe narzędzie: You Save", powiedział Almonte. "Pomaga ono młodym ludziom w osiąganiu celów finansowych, takich jak spłata długu, oszczędzanie na emeryturę i podnoszenie punktacji kredytowej poprzez nakreślenie konkretnych kroków do sukcesu. Nowa strona oferuje również nowy zestaw kalkulatorów, dzięki którym młodzi ludzie mogą zbadać różne scenariusze i lepiej zrozumieć skutki swoich decyzji finansowych."
Kampania kieruje również młodych dorosłych na strony Feed the Pig na Facebooku i Twitterze, aby zadawać pytania i angażować się w rozmowy z ekspertami finansowymi. Następny czat na Facebooku, Looking Ahead: Year-end Tax and Financial Planning for Your Budget, odbędzie się od 13:00 do 14:00 ET, w czwartek, 21 listopada.
Alex Swain, "Millennial CPA" i jeden z narratorów nowej serii wideo Ohio Society of CPA (OSCPA), Investing in Your Future: Top Financial Strategies for Young Adults, zgadza się, że ankieta, przynajmniej częściowo, odzwierciedla jej grupę rówieśniczą.
"Na pozór myślę, że Millenialsi patrzą na nawyki finansowe swoich przyjaciół, aby określić swoje własne. W porównaniu z naszymi przyjaciółmi, płacimy podobną kwotę w czynszu i wybieramy się do podobnych typów restauracji i barów", powiedziała Swain. "Ale w rzeczywistości niezwykłe byłoby omawianie konkretnych nawyków finansowych z naszymi przyjaciółmi. Wielkość naszych kont oszczędnościowych, strategie, które stosujemy, aby spłacić dług studencki, oraz wysokość pomocy, jaką otrzymujemy od naszych rodziców, nie są powszechnymi tematami dyskusji."
Swain z całego serca wierzy, że "rówieśnicza presja na oszczędzanie na przyszłość" stworzona przez PSA może pozytywnie wpłynąć na nawyki wydatkowe Millennialsów.
"PSAs mogą zachęcać do lepszych nawyków wydatkowania wśród młodych dorosłych. 'Presja rówieśnicza' poprzez media społecznościowe lub poprzez interakcje z przyjaciółmi może zachęcać do pozytywnych nawyków wydatkowych. Jeśli widzisz, że przyjaciel pakuje swój lunch, aby zaoszczędzić pieniądze, możesz czuć się bardziej komfortowo robiąc to samo", powiedział Swain. "Podobnie, krótki film internetowy może zasiać ziarno na temat pozytywnego wpływu finansowego rozpoczęcia konta oszczędnościowego w młodym wieku".
Swain zachęca również swoich kolegów CPA z pokolenia millenialsów do angażowania swoich przyjaciół i rówieśników w dyskusje na temat nawyków finansowych oraz do dzielenia się artykułami lub narzędziami, które uznają za pomocne w budowaniu większej świadomości finansowej w swoich społecznościach.
Nowa ogólnokrajowa ankieta online została zarządzona przez Ad Council, przeprowadzona przez Lightspeed Research i dotarła do reprezentatywnej próby mężczyzn i kobiet. Badanie wykazało również:
- Siedemdziesiąt procent młodych dorosłych powiedziało, że stabilność finansowa dla nich oznacza płacenie wszystkich rachunków każdego miesiąca.
- Kobiety czują się bardziej stabilne finansowo niż mężczyźni.
- Mężczyźni uważają, że ważniejsze od kobiet jest dotrzymywanie kroku swoim znajomym.
AICPA i Ad Council rozpoczęły kampanię Feed the Pig w 2006 roku. Do tej pory kampania otrzymała ponad 277 milionów dolarów wsparcia medialnego. Zgodnie z modelem Ad Council, nowa seria PSA będzie dystrybuowana do ponad 33 000 sieci w całym kraju i będzie kontynuowana w czasie antenowym i przestrzeni przekazanej przez media.
Powiązane artykuły:
- Young Americans: Nowa seria filmów wideo OSCPA ma na celu zwiększenie wiedzy na temat finansów
- Księgowi z Karoliny Północnej pomagają rodzinom "zrobić centy" w finansowej przyszłości
